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金秒奖年度大典落幕,全年13支视频参赛,累计播放58亿

2018-02-08 贸商网
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  【贸商网 创业宝典】

2018年1月25日,由今日头条和西瓜视频举办的中国首个新媒体短视频奖项「金秒奖」第4季度颁奖典礼暨年度大典,于北京·国家游泳中心(水立方)圆满落幕。在持续 3 个小时的典礼中,金秒奖「年度短视频创作者」「年度短视频团队」「季度短视频」「最佳男女主角」等30项奖被颁发。

金秒奖创立1年来,累计有超过10000个短视频创作者和机构参与评选,参赛视频总数达137,087 条,累计总播放量超过 58 亿。其中,仅第 4 季度便有超过 5000 名创作者和机构参赛,参赛视频总数达 60,042 条,较第 3 季增长 38%,累计播放量达到 30.3亿次,较第 3 季增长 72%。

2017年,巨头纷纷加入短视频战局,短视频行业的赛道已经形成,且正在变得异常拥挤,根据今日头条大数据,截至2017年11月,今日头条日均短视频播放量超过30亿,同比增长200%,短视频已经取代图文,成为了最重要的信息载体。

金秒奖第一季起,便持续向外界输出行业发展趋势,包括:

1、短视频的主流时长是4分钟:金秒奖第1季度,全部参赛作品平均时长247秒,获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒。4分钟,正是目前短视频最主流的时长,也是最适合播放的时长。

2、内容领域的红海与蓝海美食、时尚、生活方式,这三个领域的参赛视频占据了全部参赛短视频三成,是短视频创业竞争最激烈的战场。科普,金融,教育等类别正处于爆发前夜,是短视频行业的蓝海领域,大有可为。

3、进入2017年第二季度,短视频逐渐告别“野蛮生长”时代,开始进入“精耕细作”时代。主要显露出以下4大趋势:

第一、内容创作频繁跨界:主流类别的短视频,如美食、美妆、影评、萌宠等传统的流量大的类别,内容供给趋于饱和,越来越多的短视频创作者,开始尝试制作「跨界」的内容,即一条短视频中融合了2个完全不同的类型,并且达到1+1>2的效果。

第二、短视频创作和消费的地域下沉:二三线城市短视频团队开始大量涌现和方言类短视频迅猛崛起。在金秒奖第2季度的参赛账号中,有36.3%来自北上广深等四个一线城市;34.5%来自于二线城市,还有29.2%来自于三线及以下城市。短视频创业风潮已经从一线城市扩散至二三线城市。

第三、短视频分发的国际化:国外网红在努力走进来,猫男AaronsAnimals、pony朴惠敏、山下智博、EhbeeFamily这样在 Youtube 上正当红的视频创作者,也对参加金秒奖和进军国内市场表现出极高的热情,希望借此获得国内消费者的关注。国内头部短视频也在积极地走出去,比如办公室小野在 YouTube 和 Facebook 上收割了百万级粉丝。

第四、越来越多的PGC转向MCN:2017年下半年,MCN巨大潜力开始爆发,越来越多小而美的PGC,很大一部分不再单打独斗,而是转向了 MCN,作为平台和内容之间的连结,MCN的巨大潜力正在被关注和挖掘,未来MCN会越来越规模化和体系化。

第五、七成短视频团队遭遇变现困境:据金秒奖数据,2017年11月,47.9%的短视频团队不能盈利,21.85%的团队能达到收支平衡,30.25%的团队可以做到略有盈余。在盈利的团队中有71.18%是通过平台补贴实现盈利的。无法盈利的短视频团队遭遇变现的困境主要包括:团队品牌尚未建立、营销售卖能力弱、内容质量尚未达到广告主要求、细分领域不明确等。今日头条和西瓜视频针对这几个变现困境以及不同成长阶段的需求,推出了相应的扶持政策,包括批量接入广告主、与电商结合的边看边买,创意中插、商业化联合定制等。

在当晚颁布的奖项方面,「办公室小野」强势获得「年度短视频创作者」「最佳女主角」2项重要奖项,成为当晚最大赢家。2017年度,办公室小野全年累计摘得 4 座金秒奖,领跑全行业,2017 第一短视频网红当之无愧。

二更」击败「日食记」、「一条」、「视知TV」、「魔力TV」等劲敌,获得「年度短视频团队」重量大奖,由现场 600 位创作者和50位媒体记者投票选出「行业选择奖」也被「二更」斩获,品牌影响力得到行业一致认可。

此外,国内首档记录东方村落的轻氧纪录片「了不起的村落」获得「年度最佳短视频节目」奖。「大笑堂」则在观众票选中胜出,获得观众选择奖。

季度奖项方面,曾获得金秒奖第1季度最佳虚拟人物的「僵小鱼」斩获本季度最高奖项「季度短视频」大奖,并获得10万元现金奖励。

「一条」继第1季度获得「最具商业价值短视频品牌」后,旗下导演曹敏再度斩获「最佳导演」奖,第1季度「最具人气短视频品牌」得主「papitube」斩获「最佳短视频团队」奖。

papitube旗下制作人「Bigger研究所」所长获得「最佳男主角」,从颁奖嘉宾乔欣手中接过了金秒奖奖杯。他们也将登上今日头条客户端开屏推荐,被亿万用户认识。

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